为深入贯彻落实国家、省、市关于电子商务助力乡村振兴发展的决策部署，充分发挥电子商务在拓宽农产品销售渠道、提升农产品附加值、促进农民增收致富等方面的重要作用，结合我区农业发展实际及电商产业基础，我局联合相关部门，开展了村播助力乡村振兴活动，成效初显。

一、活动效果

2025年12月至2月10日，村播联盟企业（供销云、卓豪、山黔壹品、尚好食品、遵义农商行）5家，共开展农产品直播161场次，销售单量50875单143.71万元。其中，区商务局联合相关单位开展直播10场，即12月15日，联合文化旅游局、龙坪镇政府，开展龙坪镇助农专场一场，销售龙坪悠沛橙97单10476.00元；1月9日，联合区农业农村局、区文化旅游局、区供销社和尚嵇镇政府，开展尚嵇镇助农专场一场，销售尚嵇农产品4203单81271.43元；2月1日至2月6日，播州区年货节组织3家电商公司在万寿广场开展直播8场，销售各类农产品1408单69454.0万元。

二、主要做法

（一）领导高度重视。为推动助农直播工作的开展，自2025年11月区委、区政府领导高度重视，深入多家企业开展调研，组织电商企业召开座谈会，听取意见建议。同时，拟定了《遵义市播州区关于打造“村播”联盟助力乡村振兴实施方案》和《遵义市播州区关于打造“村播”联盟助力乡村振兴工作机制》，进一步明确工作目标、工作重点和细化部门工作职责。

（二）联动协调到位。自活动开展以来，组织各相关部门召开协调会4次，联合区文化旅游局、区农业农村局、区供销社等多家部门，开展了村播助农行直播活动3次，即龙坪镇专场、尚嵇镇专场和播州区年货节。在这些活动中，部门各司其职，汇聚力量，为活动的圆满成功提供了保障。如：区农业农村局负责初级农产品的摸底及基础信息收集，建立农产品信息库；区市场监督管理局负责农产品商标注册、品牌保护等工作，打击假冒伪劣农产品和不正当竞争行为，规范电商平台及商家经营行为，维护农产品电商市场秩序；区商务局负责电商销售体系搭建，组织电商企业与农业经营主体对接，搭建产销对接平台，推荐优质农产品入驻各大电商平台进行销售，统计监测农产品直播销售数据。

（三）活动形式多样。龙坪直播专场采用歌唱比赛的方式、尚嵇直播专场采用赶集的场景、播州区年货节采用企业轮播方式，同时组织电商企业参加《遵义市“悦·遵义”淘小麦杯2026遵义市电商直播大赛》，并发动其他企业运用多种场景开展直播活动，充分体现了直播助农活动的形式、场景的多样化。根据统计，2025年12月至2月10日，村播联盟企业共开展农产品直播161场次，销售单量50875单143.71万元。

三、存在的问题

（一）产品归集难度大。一是品质不一。因初级农产品大多是农户自种，没有技术把控，也没有进行严格筛选分类，果实大小差异大。二是价格较高。如农户自家的是土鸡蛋，要1.8-2.0元/个，但电商平台大多是走的公域流量，面对的是整个遵义市，甚至是全国的销售市场，价格太高电商企业不好销售，更谈不上赢利。三是品种单一。目前，处于冬季，不是农产品集中丰收的季节，可销售的农产品品种较少，如1月9日，尚嵇专场直播时，销售产品为24款，但通过前期进行选品，尚嵇镇和农业农村局只

推荐了4种初级农产品（桔子、大白菜、大头菜和干辣椒）。

（二）销售安全风险高。尚嵇专场销售的初级农产品，都没有检测报告（由于量小，送检也需要一定的费用），销售方会承担很高的风险。这些产品销售出去后，如遇投诉，销售方会被退款、赔付，甚至关闭网店。

（三）场景搭建费用无保障。一般一场直播时长约2-3个小时，若搭建赶集直播场景，至少需要组织群众40人，按补助10元/人，至少需要支付400元。

四、下步工作打算

（一）加强选品的统筹。以农事为农服务中心或者村集体经济合作社为主体，对本镇或本村的产品进行统筹，按销售要求初步筛选后，再开展上架销售。

（二）推动产品及时送检。农业农村局要及时督促初级农产品进行送样抽检，严格按照《农产品质量安全承诺达标合证管理办法》做好承诺达标合格证的开具、收取、保存等工作的指导服务，并加强日常监督检查，降低销售方的安全风险。

（三）落实好经费保障。各成员单位要积极向上争取资金，确保助农直播必要的经费有保障。如初级农产品的检测费用，群众补助等。

（四）加强队伍建设。区商务局要发挥牵头作用，采取请进来的方式对镇、村干部开展电商直播的培训，打造一支人、地熟和业务熟的本土直播队伍。